Pero con la llegada y el ‘boom’ de 🖥 internet, ese potencial para influir en los consumidores se amplió a un nuevo sector de la población: el de los influenciadores sociales, o personas que han logrado construir una audiencia propia a través de redes sociales como Instagram, Twitter, Linkedin o YouTube, por nombrar algunas de las más influyentes.
Gracias a esto y a las redes sociales, en particular, surgió una nueva estrategia de marketing, el marketing de influencers. Cada vez son más las empresas que apuestan por él. ¿El motivo? Ser mucho más creíbles y menos invasivo que los medios convencionales. Por eso, en este artículo te explicaré cómo planificar una estrategia de marketing de influencia de manera eficaz y algunos ejemplos de este tipo de acciones.
Para empezar, cuando hablamos de marketing de influencers, nos referimos al hecho de comunicar a los usuarios un producto o servicio o algún aspecto de éste a través de usuarios con gran capacidad de influencia sobre la opinión de otros.
🤷♀️ Y… ¿Por qué deberíamos apostar por él?
- Según el último estudio de IAB (2018) 7 de cada 10 usuarios siguen algún influencer, especialmente las mujeres y los más jóvenes. Consideran que son creíbles y, entre ellos, poco publicitarios.
- Facebook e Instagram son las redes donde se siguen más a los influencers, seguido de Youtube y Twitter.
- Un 46% de los profesionales de marketing y comunicación han contratado los servicios en Redes de influencers, principalmente en Instagram.
- Y el 87% de ellos está muy y bastante satisfecho con las acciones con los influencers.
- Las nuevas generaciones ya no consumen los medios de comunicación tradicionales, pero sí siguen y confían en los influencers.
- Al usuario le resulta más atractivo seguir en redes a un influencer que a una marca.
😁 Además, el marketing de influencer nos genera una serie de ventajas que conviene conocer:
- Los influencers tienen la atención del público, especialmente los millennials. Tienen seguidores que confían en ellos y tienen interés con todo lo que hacen y consumen.
- Ayudan a posicionar una marca en el mercado y en la mente del consumidor.
- Generan contenido positivo de gran valor sobre un producto o servicio perdurable en el tiempo.
- Ayuda a mejorar el posicionamiento SEO de una web.
- Son prescriptores de consumo. Impulsan las ventas de forma directa de un producto.
- Alcance. Es posible alcanzar a un amplio porcentaje del público objetivo de una campaña de forma más eficiente que con otros medios.
- Bien gestionada, una campaña de marketing de influencers puede lograr un rentable retorno de la inversión (ROI).
¿Y qué Tipos de acciones existen para poder trabajr con Influencer?
Existen distintos tipos de acciones de marketing de influencers. Elegir una u otra dependerá de los objetivos marcados y de la estrategia definida. Algunos de los más habituales son:
- Eventos con influencers. Presentaciones de producto, viajes, cooking shows, etc.
- Reviews de producto o servicios en blogs especializados donde su autor opina libremente sobre el producto o marca patrocinadora.
- Posts patrocinados. A diferencia del los reviews, el autor presenta el producto y sus ventajas, sin entrar en valoraciones personales.
- Reseñas de producto en redes sociales. Similar a los posts patrocinados, los influencers crean contenido sobre un producto en sus redes sociales (vídeos, stories, posts…)
Como verás son muchas las ventajas y beneficios que nos aporta un influencer para nuestra estrategia de marketing. ¿Y tú cómo le estás sacando partido a este tipo de acciones?¿Conocías que existía otro tipo de marketing?